Campaña de re-lanzamiento de Galak® al portafolio de productos de Nestlé® Savoy®.
Campaña
En el 2017, el equipo de La Web Mercadeo Interactivo preparaba la campaña de relanzamiento del chocolate blanco lleno de nostalgia de los venezolanos, Galak®, tras estar fuera de los anaqueles durante años. Utilizamos Instagram como red social principal para hacer el relanzamiento y nos apalancamos en la funcionalidad de "ocultar publicaciones" para transformar la revelación a los venezolanos a lo grande.
BIG KPI: "Ser la marca más amada por los venezolanos"
KPI's estratégicos: Consideración y recompra.
Lanzamiento
Ocurrió en 3 momentos que comunicarán el regreso del chocolate blanco favorito de los venezolanos: intriga / nostalgia, develación y mantenimiento.
Momento 1: Intriga / Nostalgia
Imagina que puedes retroceder el tiempo hoy y encuentras a tus chocolates favoritos de antes... ¿Cuál es ese que te traerías contigo en el bolsillo?
¿Volverá alguno de los chocolates más deseados? ¡En Instagram tenemos un juego que responde tus deseos! Entra ahora en @SavoyNestle y descúbrelo www.instagram.com/savoynestle
¡Epa! ¿Qué pasó con el Instagram de Savoy®?
Y dos horas después...
Momento 2: La gran develación
La barra más divertida y que más extrañabas llegó. Búscala en el punto de venta más cercano y cuéntanos tu historia.
Tú lo pediste y tus deseos son órdenes, el chocolate de tus sueños por fin volvió para quedarse. Si nada más viéndolo te vienen recuerdos de la infancia, imagínate comértelo ahora, ¿qué esperas para recordar su delicioso sabor a chocolate blanco?
¿Quieres saber si eres uno de los ganadores de nuestra sorpresa llena de blanco sabor? ¡Entra en nuestros stories y descúbrelo!
Momento 3: Mantenimiento
Darle variedad a la lonchera de las meriendas es un reto diario para ti, mamá. ¡Pero tranquila, sí podemos lograrlo! Por ejemplo, combina una ración de frutas con un sanduchito y la porción del día de GALAK® (6 cuadritos) para cerrar ese momento de consentimiento. ¡Te recordarán todo el día con amor!
¿Quién diría que la solución a esos momentos donde necesitas endulzar a tus niños cabe en la palma de tu mano, en solo 6 cuadritos blancos? Llenos del mejor chocolate blanco venezolano, con 31% más de rica leche y lo divertido de un SAVOY®
Lo más rico de comerte un GALAK® es que disfrutas de lo mejor de la leche combinado con la diversión de tu chocolate SAVOY® de siempre. ¡Compártelo con tus niños en casa o en ese detalle especial para su lonchera!
